- Как TikTok изолировал российских пользователей от всего мира
- Как можно загружать тиктоки в обход блокировки
- Кто отвечает за патриотический контент в TikTok
- Как работает раскрутка пропаганды в TikTok и сколько это стоит
Патриотическая изоляция
TikTok отреагировал на вторжение России в Украину почти сразу — 6 марта. Соцсеть заявила, что отключает возможность загрузки видео и прямых трансляций для российских пользователей, сославшись на риски нового «закона о фейках» для своих сотрудников и блогеров (4 марта УК РФ дополнили статьей 207.3 со сроком заключения до 15 лет за «распространение фейков» о вооруженных силах РФ). Также в сообщении говорилось, что «TikTok является площадкой для творчества и развлечений и может помогать отвлечься в текущей ситуации».
Вскоре TikTok ввел еще одно, не упомянутое в официальном сообщении, ограничение. Российским пользователям отключили доступ ко всему зарубежному контенту. Блокировка была настолько масштабной и тщательной, что россияне перестали видеть даже сообщения из официального аккаунта самого TikTok. Если же российский пользователь вводил в поисковой строке слова, связанные с войной, например, «Зеленский», то в выдаче видел только подборку тиктоков с поддержкой «спецоперации». Антивоенные видео просто перестали отображаться, заметило издание Vice еще 11 марта.
Тогда же европейская некоммерческая организация по защите диджитал-прав Tracking Exposed провела исследование пропагандистского контента в TikTok. Организация указала на непрозрачность соцсети и отсутствие доступа к API.
По подсчетам Tracking Exposed, блокировка контента для российских пользователей со стороны TikTok была гораздо масштабнее, чем того требовал «закон о фейках». В России перестало отображаться 95% контента. Это «первый в истории случай ограничений такого масштаба со стороны глобальной платформы», отмечалось в отчете.
TikTok и раньше считался самой закрытой соцсетью с точки зрения аналитики данных о реакции пользователей на контент. В отличие от Telegram, Twitter, Instagram и Facebook (последние две принадлежат Meta, чья деятельность по поддержанию работы Facebook и Instagram в России признана экстремистской), TikTok не отчитывается об охватах публикаций, цитируемости и прочих показателях. Существует неофициальная оболочка API TikTok на Pyton, но рядовой пользователь не может ею воспользоваться, нужны навыки программирования.
TikTok превратился «из серьезной угрозы для путинского режима в еще один канал государственной пропаганды», «компания смогла продолжить работать в России, заставив своих пользователей замолчать», писала Washington Post. На работу соцсети может влиять коммунистическая партия Китая, отмечало издание со ссылкой на неназванные источники. Однако в управляющей соцсетью компании ByteDance это опровергали.
В апреле норвежское издание NRC визуализировало разницу между контентом, который видят российские и зарубежные пользователи TikTok. Оказалось, что для россиян это были видео с лозунгами «Наших не бросаем» или ролики о победном преодолении экономических трудностей. Ни одного сюжета с военными действиями или их последствиями для Украины не отображалось. Остальной мир по-прежнему видел картину с обеих сторон, включая свидетельства очевидцев военных преступлений, фотографии убитых мирных жителей Украины или выступления президента Украины Владимира Зеленского.
Пропаганда через VPN
Несмотря на официальные блокировки, TikTok остается одной из самых популярных соцсетей в России. Его доля в интернет-трафике мобильных операторов «большой четверки» в России сократилась с 24% на конец 2021 года (по данным «Мегафона») до 12% в январе-феврале этого года и до менее 10% к лету (по данным главы Минцифры Максута Шадаева). Тем не менее соцсеть все еще популярнее, чем, например, Telegram, аудитория которого за последние месяцы выросла вдвое. Но в трафике «большой четверки» Telegram пока занимает лишь 6% трафика (также по оценке Шадаева).
Ограничения TikTok внутри России, введенные в марте, поначалу почти не работали, писали в своем отчете Tracking Exposed. Россияне продолжали загружать видео и видели некоторые обновления. После публикации результатов исследования TikTok изменил алгоритмы, и с апреля российские пользователи, действительно, лишились возможности видеть новый контент.
Контент зарубежных блогеров исчез, остались лишь видео, опубликованные до конца марта российскими блогерами.
Аудитория TikTok в России, скорее всего, использует VPN. С ним соцсеть работает с меньшим количеством ограничений. В этом убедился корреспондент The Bell при проверке на нескольких устройствах в России.
- Во-первых, включение VPN позволяет загружать тиктоки, находясь в России, несмотря на утверждение соцсети, что эта функция полностью заблокирована. Для загрузки достаточно использовать простой лайфхак: выбрать в настройках язык, аналогичный стране VPN, например, немецкий язык с VPN Германии. Даже если пользователь при этом авторизовался через свой российский аккаунт во «ВКонтакте», загрузить новое видео удается. В результате публикация миллионов тиктоков в поддержку «спецоперации» продолжается полным ходом.
- Во-вторых, VPN позволяет просматривать ролики зарубежных блогеров. Но тестирование работы TikTok через VPN в России, которое по просьбе The Bell провели десяток пользователей на разных устройствах, показало: при малейших признаках того, что пользователь — в России (например, он авторизовался при включенном иностранном VPN, но через российские аккаунты во «ВКонтакте», Instagram и других соцсетях, или выбрал русский язык в настройках, или пользуется мобильным интернетом через оператора российской «большой четверки»), включается фильтрация на уровне тематики контента.
Если видео обозначены какими-либо политическими тегами — например, #Зеленский или #Украина, #zароссию и прочее — российский пользователь даже через VPN либо не видит эти ролики, либо видит тиктоки, снятые до марта. Лайфстайл-тиктоки, не связанные с политикой, через VPN видны без ограничений — за любой период, от любых блогеров.
Это означает, что TikTok, вероятно, использовал дополнительные алгоритмы для того, чтобы российские пользователи, даже с помощью VPN, не могли получить доступ ко всему контенту о войне. На подобные ограничения на уровне тематики (по хештегам) обращали внимание и в апрельском исследовании Tracking Exposed. В июне Tracking Exposed выпустили бесплатное расширение для браузеров Chrome и Mozilla, которое позволяет отслеживать, какой контент продвигается или, наоборот, блокируется на платформе TikTok. Выгрузка за июнь дает список блокировок по аккаунтам, использующим политические теги, независимо от их позиции в отношении войны.
В международной пресс-службе TikTok и российский представитель платформы не ответили на запросы The Bell.
Хит-парад: кто продвигает патриотичный контент в TikTok
Несмотря на все ограничения и блокировки, за июнь, по подсчетам корреспондента The Bell, в TikTok появилось более 100 тысяч видео с популярными хештегами. Один только тег #zанаших с начала войны был использован 220 миллионов раз, тег #zамир — более 245 миллионов раз, тег #zароссию — 185 миллионов раз. Зачастую под видео используется набор всех этих хештегов одновременно.
Сами видео транслируют одни и те же идеи: «Мне не стыдно, что я русский», «Бог с русскими», Украина в подчинении у США, украинцы встречают российских солдат как освободителей и так далее (все видео по ссылкам имеют более 1 млн просмотров).
В правилах TikTok есть запрет на скоординированную публикацию недостоверной информации или на использование нескольких учетных записей для формирования определенного общественного мнения. Но из-за того, что сам же TikTok не раскрывает практически никакой статистики, доказать скоординированность этих публикаций становится практически невозможно. Один из немногих методов, не требующих специальных знаний по программированию — отследить публикацию тиктоков, наложенных на одну и ту же звуковую дорожку.
Например, более 10 тысяч тиктоков снято под техно с фразой «Доброе утро, мы из России». Аккаунт sergunya.live, загрузивший звук, уже ликвидирован, но аудиодорожка уже «вброшена», и на нее ежедневно накладывают ролики. Сначала это были ролики маленьких аккаунтов с числом подписчиков до 10 тысяч: девушки просто открывали рот под фразу «Доброе утро, мы из России». Когда аудиодорожка вошла в тренд, на нее стали накладывать ролики с указанием номера своего региона.
Оценить охваты тех или иных блогеров в TikTok самостоятельно невозможно, но The Bell обнаружил в соцсети с десяток примеров планомерной работы по созданию патриотического контента и изучил их.
One Media
За патриотизм в TikTok отвечает агентство One Media 23-летнего блогера Ивана Морозова из Челябинска. One Media ранее выступало подрядчиком Russia Today и АНО «Россия — страна возможностей». Для RT агентство в рамках подряда публиковало тиктоки под хештегом #япомню для продвижения идеи «Бессмертного полка» среди молодежи, указано на сайте агентства. Формат партнерства с АНО «Россия — страна возможностей» на сайте не описан. Само АНО основано Управлением делами администрации президента в 2018 году. О его работе публично отчитывается первый замглавы администрации президента Сергей Кириенко, а возглавляет эту организацию директор Высшей школы госуправления при РАНХиГС Алексей Комиссаров. РАНХиГС в марте этого года выделила АНО 67 млн рублей на проведение конкурса «Лидеры России» (по данным госзаказа).
«Россия — страна возможностей» недавно запустила несколько форматов финансовой поддержки подростков, поддерживающих «патриотические настроения». Это и повышенные стипендии в вузах, и призы для лучших участников «платформы». Также АНО активно работает с гражданами ДНР и ЛНР — в ее проектах уже поучаствовали 80 тысяч жителей ЛНР и ДНР, а недавно АНО объявила о создании базы вакансий специально для них.
Все блогеры агентства записывают свои видео в одном тикток-доме, который предположительно находится в Подмосковье. Это традиционный формат работы агентств с блогерами. Их заселяют в один дом, чтобы поддерживать творческий процесс.
Главная «звезда» One Media — тиктокер Тимич @timiiich. У него около 600 тысяч подписчиков. По меркам TikTok не так уж много, зато он стабильно фигурирует в российских рейтингах звезд ТикТока, а на некоторых видео собирает миллионы просмотров и лайков. Судя по тиктокам Тимича, он студент. Большинство видео сняты в аудиториях вуза или в тикток-хаусе One Media.
После начала войны в тикток-аккаунте Тимича появилось два десятка патриотичных роликов, один из которых набрал почти 10 млн просмотров. Но летом все политические тиктоки с его участием исчезли. Такая же судьба постигла видео и других блогеров агентства, многие из которых набирали по 5-10 млн просмотров. Возможно, это было связано с нарушением правил площадки.
The Bell направил запросы Ивану Морозову и One Media, а также представителям АНО «Россия — страны возможностей», но ответов не получил.
Патриотический контент поддерживают и в регионах. Например, 30-летняя предпринимательница и маркетолог из города Елец Алена Меренкова до войны не была заметным тиктокером. В ее аккаунте @elenmerlen была пара десятков видео, у каждого — до 10 тысяч просмотров, в основном со сценами счастливой семейной жизни.
В Ельце у Алены есть бар «Ленин», также Алена владела баинговым рекламным агентством «Media Мёд». Выручка агентства составляла 20-30 млн рублей в год, но в 2021 году упала ниже 10 млн рублей.
17 марта Меренкова, по данным СПАРК, получила господдержку от АНО по поддержке экспортно-ориентированных компаний при правительстве Липецкой области (размер поддержки в базе данных не указан). А уже 19 марта она загрузила тикток, который на сегодня набрал уже почти 10 млн просмотров. Там Алена зачитывает: «Народу Украины хочу сказать «спасибо» за то, что научили нас Родину любить. Сейчас пред всеми нами поставили вы выбор, и поняли мы сразу, что значит русским быть <…> А ваша пропаганда глаза нам всем открыла, а вам, чтобы проснуться, в России бы родиться».
Сразу же после публикации под тиктоком начали появляться комментарии, репосты, лайки, которые помогали поднять видео в топ, — сейчас их десятки и сотни тысяч. Но значительную часть реакций обеспечили боты — полупустые аккаунты с набором букв и цифр в названии, созданные после войны. Теперь на аудиодорожку этого клипа начали снимать тиктоки другие блогеры: в соцсети можно найти уже больше 100 видео, где девушки открывают рот под текст, зачитанный Меренковой.
Сама блогер продолжает записывает тиктоки про «правду о России и Украине», участвует в мероприятиях администрации Ельца, а в июне бар «Ленин» вошел в топ лучших проектов форума «Сильные идеи для нового времени».
Меренкова заявила The Bell, что ее аккаунт — личный, а ролик со стихотворением попал в топ органическим путем, потому что оно «сразу нашло эмоциональный отклик среди большого количества людей».
Insight People
Другой заметный игрок в TikTok — продюсерский центр Insight People. У центра есть здание в Москве на Рочдельской улице, где обустроены профессиональные звукозаписывающие студии и помещения для фотосъемок. У центра есть резиденты, которых он постоянно раскручивает, и блогеры, которым помогает временно.
Компания (ООО «Инсайт люди») создана год назад продюсером из Татарстана Алиной Зиннатуллиной и сразу же получила выручку в 3 млрд рублей и чистую прибыль более 400 млн рублей. Это агентство занимается привлечением блогеров на RuTube, а в продвижении самой платформы участвует Институт развития интернета (ИРИ). Алина Зиннатуллина в интервью изданию Sostav подтверждала, что ее агентство с августа 2021 года «сконцентрировано на формировании контента в рамках платформы Rutube».
Продюсер Илья Ивлев, сотрудничающий с Insight People, описывает свою деятельность как «реализацию патриотических проектов, которые набирают миллионы просмотров».
Зиннатуллина о формате работы агентства в 2022 году говорила так: «Главным трендом в инфлюенс-маркетинге в 2022 году станет продвижение через микроблогеров от 10 до 100 тысяч подписчиков, и проект Insight People является трендсеттером в этой области, он появился на свет, опередив тренды на год вперед». Совокупный охват блогеров Insight People она оценивает в 80 млн человек. Блогеры агентства участвовали в ПМЭФ, форуме «Мы вместе» и других государственных проектах. На запрос The Bell в агентстве не ответили.
Один из резидентов Insight People — Марина Сагайдак из Самары. До войны она работала маникюрщицей и парикмахером, выставляла свои работы в инстаграме и вела небольшой тикток-блог. После 24 февраля каждый второй тикток Марина посвящает поддержке России. Большая часть ее видео по-прежнему с трудом собирают даже 1000 просмотров. Но несколько «патриотических» тиктоков Сагайдак попали в тренды, а один из них под названием «Русские ничего не бояться» (орфография автора сохранена) набрал 3,7 млн просмотров.
Боты на миллион просмотров
Через неделю после начала войны в русскоязычном TikTok появился новый формат — боты с несколькими видео, одно из которых набирает минимум 1 млн просмотров. Достигнув этой планки, бот переходит в режим комментирования, тем самым поднимая рейтинг других аккаунтов. По этой схеме создана армия из не менее чем сотни тысяч пропагандистских аккаунтов.
Такие боты часто поднимают в топ блогеров, чью личность можно идентифицировать. Самих ботов легко определить: часто их создатели не заморачиваются даже над тем, чтобы придумать никнейм. В результате их ники могут выглядеть примерно так «user6901531478298» — это формат, в котором ник формируется автоматически при регистрации в TikTok.
«Ищем ребят для регистрации аккаунтов и залива видосов в тикток. Возраст не важен. Нужна голова на плечах и хороший компьютер. Платим $20-40 в день», — такое объявление анонимный аккаунт разместил в закрытых чатах в Telegram. Один из таких чатов так и называется «Чат Активности в TikTok». В них принято кидать ссылки на тиктоки и взаимно лайкать их для накрутки популярности. Когда корреспондент The Bell обратился по этому объявлению, ей предложили заливать тиктоки с провоенными тегами, но откуда идет финансирование — не раскрыли.
Платную накрутку тиктоков через Telegram еще в марте обнаружили корреспонденты издания Vice. Они нашли анонимный телеграм-канал с 500 подписчиками, где тикток-блогерам раздавали задания по съемке роликов в поддержку войны с оплатой до 20 тысяч рублей за один тикток. Там описывали, какие использовать фразы, хештеги, смайлики и звуковые дорожки, и давали инструкцию, как обойти запрет на загрузку с российского аккаунта. Издание не смогло установить владельцев этого телеграм-канала, а после запроса от журналистов администратор тут же удалился.
Популярные блогеры
Популярные блогеры из крупнейших тикток-домов больше не публикуют видео, а их старые ролики набирают мало новых просмотров. Владелец одного из крупнейших российских тикток-домов на условиях анонимности сказал The Bell, что TikTok, в отличие от Instagram, включил «бан» на обновления с российских sim-карт. «Весь сегмент тикток-блогеров умер, — констатирует он. — Если TikTok и Instagram не вернут, 80-90% российских блогеров останутся без работы». Многие тиктокеры пытаются «качать» свои клипы во «ВКонтакте», но там мало живой активной аудитории, так что площадка не выглядит перспективной, говорит собеседник The Bell.
Но есть и исключения. Певица Алиана Устиненко была резидентом проекта «Дом-2», благодаря чему стала популярным тикток-блогером с 1,8 млн подписчиков и более 70 млн совокупных лайков на видео. Популярность обеспечивали регулярные скандалы в шоу-индустрии, которые привлекали к девушке внимание.
После начала войны Алиана, ранее не интересовавшаяся политикой, начала рассказывать про русофобию в Казахстане или показывать, как «жители Донбасса страдали 8 лет». Сама Устиненко сообщила The Bell, что рост ее аккаунта был органическим, а контент — ее «личная инициатива, гражданская позиция, но если бы за это еще и платили, была бы не против».
Другой популярный блогер — Bomber — был больше известен на YouTube, где у него около 1,5 млн подписчиков, но именно в TikTok он подхватил «патриотическую» волну». Один из его тиктоков про отношения США и Украины набрал больше 4 млн просмотров.
В прошлом Губарев — владелец тату-студии. Он всегда позиционировал себя как фрик в погоне за хайпом и деньгами. До войны Губарев был известен в основном двумя фактами — своими тату на лице и историей, когда для записи видеоролика он дал бутылку водки жителю поселка Подстепки Самарской области с условием, что тот выпьет ее до дна. Человек в итоге скончался.
Как продвигают «русский TikTok»
Аналог TikTok в России представлен платформой Yappy, которая теперь принадлежит «Газпром-медиа». Но, как ни странно, продвигают ее тоже через Tik-Tok. Там у площадки есть свой аккаунт, где блогерам предлагают записывать «коллабы», то есть совместные видео с Yappy.
Впрочем, продвижение пока не дает значимых результатов: у аккаунта Yappy чуть больше 20 тысяч подписчиков и лишь 36 тысяч лайков. В комментариях пользователи жалуются, что не могут даже зарегистрироваться и протестировать систему из-за технических трудностей. Многие видео Yappy представляют собой перезалитые тиктоки, на некоторых даже сохранен логотип TikTok. Собственный контент блогеров на платформе не пользуется популярностью — у многих роликов от 0 до 10 просмотров. Даже у самых популярных звезд, вроде Басты, всего около 7 тысяч подписчиков.
Видео с самыми популярными в TikTok провластными хештегами собирают в Yappy пару тысяч просмотров, в основном они также скопированы из TikTok и выгружены в Yappy. Допустим, под хештегом «путиннашпрезидент» — всего 65 видео. В «Газпром-медиа» не ответили на запрос The Bell.